日本是全世界最大的ACG國家之一,ACG是什麼?Animate + Comic + Game,即動畫、漫畫及遊戲

無論是在日本國内還者是國外,日本的出品,也是很有銷量保証的,很多人也是從少也在看日本的動漫,好像我自己便是其中之一,其影響力之大,是不容置疑的。在近年,日本不少地方政府也開始感受到這ACG的威力,再加上日本政府的推動,地方團體跟ACG的生產商合作做推廣,真的越來越流行,而且也的確有不少成功的個案,本來是一個普通的鄉郊小鎮,因為ACG的加持下成為了人氣景點,每逢假日就充滿了來朝聖的粉絲,就是所謂的「聖地巡禮」了,對的,我在早前也真正的去了一個東京近郊的「聖地巡禮」,不單從一個粉絲的角度,也從一個旁觀者的角度,思索一下有什麼地方值得學習,又,這條看似成功的路,究竟該如何走下去才對?

以ACG做推廣,在日本也實在不是一件新鮮事,但一向的思維是,以一個人氣的作品去帶旺相關的地方,例如:台場的大型「高達」立像,或者是箱根的「新世紀福音戰士」crossover等,這裡的共通點是,都是以一個已經成了名的ACG作招徠,某程度上,男兒當入樽與鎌倉的關係也是這種的,不過鎌倉也一直沒有太過著墨於這方面的宣傳推廣啦。而所謂「聖地巡禮」,在處理方式上就有點不同,製作公司與地方團體的互動性是大很多的,從而達到雙方面互相推廣的好處,最佳的例子,就是「Lucky☆Star」跟埼玉縣鷲宮町之間的關係,這個可以是近年最成功的一個案例,也是其他同類型活動的案例,而鷲宮町也是我今次聖地巡禮的重點參觀對象之一。

鷲宮町絕對不是一個正常遊客會到的地方,附近沒有什麼人氣景點,由東京坐電車過去也要1小時,說得明白一點就是一個普通到不得了的地方小鎮,還要是有點沒落的那一種老人小鎮。而「Lucky☆Star」的漫畫在開始連載時,也不是一炮而紅的,但慢慢儲下了不少支持者,直至動畫版推出時,便開始大人氣了,而在同一時間,粉絲們也發現,原來漫畫/動畫入面的故事背景,原來就是參考了鷲宮町的真實場景的,重點是,因為製作單位之前沒有找鷲宮町協力,在故事内的地方都是用假名的啊。之後便是合作的關始,鷲宮町與製作單位正式合作,將「Lucky☆Star」的角色帶進鷲宮町的商店街内,隨處可以見到「Lucky☆Star」主角的蹤影,而在主要場景鷲宮神社更有主題麵店跟記念品店,也會定期舉辦「Lucky☆Star」相關活動,在年度的祭典更有「Lucky☆Star」山車現身,每年都吸引數以千計的粉絲遠渡而來,從此以後,「Lucky☆Star」跟鷲宮町可說是密不可分了。

除了鷲宮町,我今次還去了幾個類似的「聖地」,包括:「少女與坦克」的茨城縣大洗町,還有「あの花」的秩父市及「登山少女(ヤマノススメ)」的飯能市,跟鷲宮町的不同,這幾部動漫都是在製作初期便跟地方機構合作,所以都是以真實名字登場,而且在合作的規模上也更大,好像秩父市就有一個聖地巡禮地圖方便粉絲按圖索驥巡一朝聖,又如大洗町,在大洗車站内便有一間精品選擇極多的「少女與坦克」記念品店,而在市内不少景點都加入了「少女與坦克」的元素在内,說這裡是一個「少女與坦克」主題小鎮也不足為過啦。

作為粉絲,能夠親身來到「聖地」當然是一件值得一去的事情,但對於一般旅客來說,又是怎麼的一回事呢?是的,上面介紹過的幾個地方小鎮,除了秩父外,其他幾個基本上是真的沒有太多其他遊客前往的,觀光的吸引力不大,雖然,利用ACG的crossover是有效的推廣方法之一,但回到本質之上,個別ACG的熱潮總有減退的一天,好像這兩年,「Lucky☆Star」的談論度也不及之前了,雖然還有忠實的粉絲支持,但地方的觀光產業相信也總會受到影響,而且,因為沒有新的動漫推出,聖地景點也是來來去去那幾個沒有新的,所以,其實最重要的,是要令到這個小鎮有值得一去的景點,或者更好地將現有的景點宣傳開去,才是長達有效之策,以大洗町為例,其實這裡是一個環境不錯的海邊度假小鎮,如果可以借助ACG的魅力再開發這一方面的吸引力,以及增強景點的硬件等,相信,對地方的經濟可能更有幫助呢。

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各式各樣的當地聯乘產品,是最佳的「搵錢」方法,因為其他地方買不到,更具收藏及送禮價值。

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鷲宮神社内掛滿了日本各地支持者所精心繪畫的動漫主題繪馬,在其他神社很少有的。

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在鷲宮神社前的大酉茶屋,是每位「Lucky☆Star」忠實愛好者一定要來的「聖地」。

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鬼怒川溫泉駅内也可以見到具有動漫色彩的「電車娘」卡通展示板。

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連月台上的自助汽水機也是「電車娘」主題,無孔不入。

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這架是行駛到大洗町的電車,車内車外都充滿了「少女與坦克」的角色,當日是平日,除了幾位街坊外,就只有兩位乘客,一看就知是專誠為拍電車而來的粉絲。

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「登山少女(ヤマノススメ)」的知名度相對不高,但也能略為振興當地的觀光業,不少粉絲也會在周日來「聖地」

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有多部動畫都以秩父市為背景,最有名的就是「あの花」,想當然地,「あの花」的相關產品也是最多的。

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在秩父車站周邊,不難發現「あの花」的影蹤,實在很紅。

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秩父市的「定林寺」是「あの花」最有名的聖地之一,這裡可以買到官方推出的「あの花」繪馬,當然,只有這裡才有。

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鷲宮町:http://www.wasimiya.org/
大洗町:http://www.oarai-info.jp/top.htm
秩父市:http://navi.city.chichibu.lg.jp/
飯能市:http://www.city.hanno.saitama.jp/0000004424.html